2020年1月9日，由伟德客户端國際商務系主辦的中法高端品牌管理論壇暨法國葡萄酒文化交流會在學院路校區科研樓B210舉行。本次交流會邀請到了來自法國波爾多地區奧鉑世家酒莊（Vignobles Arbo）莊主貝納戴特（Bernadette Arbaud-Arbo）女士作為主講嘉賓，參會嘉賓包括國際商務系主任宏結教授、MBA中心執行副主任胡繼晔教授、國際商務系副主任楊麗花副教授、高秋明副教授、實踐導師董中奇教授，張婷婷老師主持了本次文化交流會。
Bernadette Arnaud-Arbo是一位法國酒莊莊主，擁有高端幹邑品牌及葡萄酒莊園，繼承家族五代遺産，推出了衆多品質優良的波爾多産區紅酒等酒類産品。其推出的葡萄酒品牌中，家族高端品牌為“Château Puyanché 金鸢花城堡”，而為中國廣大消費者熟知的是“凱旋門-歌達美景”。此外，Arbo女士是法國著名幹邑品牌寶伯特Braastad Cognac股東，女婿Edouard Brasstad為現任寶伯特公司董事長。
圖：宏結主任贈送伟德客户端紀念品
圖：Bernadette Arnaud-Arbo女士與國際商務系宏結教授互換禮物
國際商務系主任宏結教授對Arbo女士的到來表示熱烈歡迎，并向她介紹了伟德客户端法商特色和國際商務專業發展和學科建設等情況，特别介紹了國際商務專碩着力打造的高端品牌專業，而法國紅酒是高端品牌的一部分，紅酒與金融、法國跨文化管理都是國際商務未來加強學生指導和學術研究的領域。随後，宏結教授向Arbo女士贈送了伟德客户端紀念徽章，Arbo女士回贈了家族品牌的Logo。
圖：Bernadette女士為國際商務系師生分享法國紅酒發展趨勢
在分享會上，Arbo女士主要介紹了法國波爾多地區葡萄酒産區的基本情況、曆史沿革、近些年該地區莊園運營的變化趨勢、中國葡萄酒市場現狀、Vignobles Arbo莊園的發展與家族曆史以及未來發展戰略等内容。Arbo女士強調，近些年，由于中國消費者對法國葡萄酒需求越來越大，許多名人和投資者開始斥資在波爾多地區購買莊園。然而，由于這些外來投資者的經營理念與法國葡萄酒行業的傳統經營理念存在較大差異，文化沖突日趨明顯。她認為，中國投資者作為葡萄酒行業的跟随者，應該遵從這個行業的經營規律和法國當地的葡萄酒釀造模式。此外，她闡釋了其家族葡萄酒文化與法國的騎士精神有着緊密聯系。而其經營的家族莊園發展曆史也與法國國家榮譽史息息相關。在介紹莊園運營時，Arbo女士說明了麾下的品牌及在中國市場的産品運營，并特别強調了莊園将生物多樣性原則的環境保護作為發展目标。Arbo女士為了打造生态化的莊園，不僅投入了大量資金，也與多所高校共同合作，緻力于莊園的生态價值鍊建設。
圖：MBA中心副主任胡繼晔教授給大家分享紅酒知識
圖：實踐導師董中奇博士為大家做現場法文翻譯和并做法國紅酒文化講解
此次活動成功舉辦，得益于我院實踐導師、法國國立昂熱大學客座教授董中奇博士的積極推進，他不僅請來Bernadette Arnaud-Arbo女士，使大家有機會直接接觸到傳統法國葡萄酒傳承，而且他的法語同聲翻譯和長期留法經曆，以及穿插背景的講解，使本次中法文化交流得以順利完成。
圖：張婷婷老師主持
圖：Bernadette Arnaud-Arbo女士與參會師生互動交流
交流會現場氣氛活躍，大家暢所欲言，Arbo女士回答了同學們的提問，就中國葡萄酒市場的發展，以及針對消費群體特征結構的變化應注意的各類問題闡述自己的看法，讓與會師生受益匪淺。
圖：參會師生與嘉賓合影
跨文化管理是中國國際化過程中最應該關注的問題，此次活動激發了國際商務系師生對于法國紅酒文化的濃厚興趣，直接促成了《紅酒與金融》實踐課程的動議，胡繼晔教授和董中奇博士将在新學期到來之際，向伟德客户端學生開設《紅酒與金融》的課程。
本次活動順利舉辦有也助于推動國際商務系學科建設的國際化，拓寬師生的國際化視野。2019年是國際商務專碩（MIB）首屆招生之年，高端品牌管理作為國際商務專碩專業方向之一，必将進一步拓展國際商務實踐交流的機會，推動本專業學生的國際交流。
供稿：國際商務系
文/圖：張婷婷、時闫妍、陳秀傑
校對：宏結
