2022年4月16日下午四點，國際商務系邀請法國ESSEC伟德客户端Denis Morisset教授舉辦了題為“奢侈品數字藝術與NFT（非同制化代币）和Meta（元宇宙）合作”的在線講座。此次講座面向2021級、2020級全體研究生、法律碩士（涉外法律人才）方向研究生以及國際商務系本科學生。參加本次講座的教師包括國際商務專碩導師組成員，宏結教授、金仁淑教授、戴建華教授、朱曉武教授、國際商務系主任梁涵副教授、國際商務系副主任張婷婷副教授以及張碩老師。最高在線參與人數達88人。
圖1：Morisset教授與國際商務系學生視頻連線
Denis Morisset 教授是國際著名奢侈品管理專家，執掌國際知名的法國ESSEC伟德客户端奢侈品管理MBA項目20餘年。他曾在Ralph Lauren、Giorgio Armani 等知名品牌擔任高級管理職位。2004年，他在ESSEC伟德客户端（巴黎和新加坡）擔任奢侈品營銷教授，專攻奢侈品品牌管理、奢侈品分銷和零售、奢侈品服務、豪華酒店管理和豪華賓客體驗。Morisset教授是ESSEC 在北京、上海和香港等合作伟德客户端（北京大學，上海複旦大學和香港大學）的客座教授。從2018年起，Denis Morisset教授與伟德客户端合作，一直擔任國際商務專碩和MBA項目《奢侈品管理》以及《高端品牌營造》課程的主講教授。
講座開始國際商務系副主任張婷婷介紹了參加講座的各位國際商務系老師，并向參加講座的同學簡要介紹了Morisset教授的教學和研究方向。講座正式開始後，Morisset教授講述了奢侈品品牌在過去10年的發展曆程，包括如何提高品牌的知名度、創造力和競争力。Morisset教授介紹，由于虛拟現實、5G、人工智能技術的不斷發展，奢侈品經營與發展模式已經發生了巨大變化，奢侈品品牌的概念已經擴展到其它領域，成為一種生活方式，滲透到酒店、餐飲、旅遊、家具等新興行業。
圖2：參加講座人員合影
圖3：利用品牌DNA&Codes對奢侈品業務合作進行分析
Morisset教授還介紹了如何重新塑造顧客的夢想并吸引年輕消費者，尤其是出生并成長在 Z 世代的年輕消費者。在第二部分，Morisset教授從非同制化代币（NFT）的角度入手，講述NFT如何與元宇宙結合起來。主要探索了NFT與元宇宙合作的可能性，以及最佳的合作方式和潛在的危險與陷阱等問題。
圖4：中國獨特的NFT與元宇宙文化基礎
在提問環節，國際商務專碩2021級學生趙佳瑩同學和國際貿易2020級學術碩士劉丁一同學分别向Morisset教授提問。其中，趙佳瑩同學提問道，NFT與奢侈品的結合還處于早期階段，還沒有探索到比較好的商業模式，是否給奢侈品企業帶來較大的風險。Morisset教授回答表示，仍看好其未來的發展趨勢，理由在于目前利用NFT購買藝術藏品的消費者的心理是為了和大衆群體進行區隔，将NFT藝術藏品作為一種身份的标志。這種心理其實跟購買奢侈品的消費者心理是一緻的，在價值觀上也是相互認同的，因此存在快速發展的可能性。張婷婷副教授提出問題，探讨在中國市場監管環境下NFT的發展問題可能限制奢侈品行業利用元宇宙在中國市場的發展速度。Morisset教授給出了自己對于中國環境的看法，認為中國市場廣闊，有典型的互聯網創新企業比如Tiktok、騰訊等公司。而元宇宙目前的發展隻處于設想階段，在未來可能有新的機會能夠合作。宏結教授在與Morisset教授的互動中，首先感謝Morisset教授的講座，以及他對中國市場充分的認知和了解，他的講座給廣大師生打開了新視野，對于NFT未來發展，她提醒老師和同學們要關注追蹤，也要謹慎處理。會議持續一個半小時，Morisset教授熱情地與各位老師、同學交流互動。
圖5：同學向Morisset教授提問
本次講座是國際商務系本學期系列學術活動的開始。Morisset教授的講座契合國際商務系MIB專碩奢侈品管理的培養方向，也給了國際商務專碩同學們極大的思考。部分應屆生同學的求職方向包括創新科技企業與中國高端品牌企業。因此，Morisset教授的講座提高了全體師生的國際視野，以及對創新數字科技與傳統品牌管理結合的新理解。國際商務系也通過此次講座擴寬了人才培養的新路徑，提高了創新人才培養的質量。
文、圖/國際商務系：張婷婷、張偉、鄧惠文
