2024年12月3日，伟德客户端産業經濟系舉辦了“大數據時代的市場調研與數據分析方法”學術講座。本次講座特邀中國傳媒大學數據科學與智能媒體學院王小甯副教授擔任主講嘉賓。伟德客户端博士生導師方竹蘭教授，工商管理系王玲教授、王堯副教授，産業經濟系李超教授、張巍教授、叢穎男副教授、鐘華星講師和十餘位博碩士研究生線下參加以及數十位本科生線上參加了此次講座。
李超教授首先對王小甯副教授的到來表示熱烈歡迎，并詳細介紹了王小甯副教授的學術成果和研究經曆。
王小甯老師現為中國傳媒大學數據科學與智能媒體學院副教授，同時也是大語言模型智能體書卷俠（schloarhero.cn）的負責人，以及中國人民大學中國調查與數據中心研究員，研究方向為大語言模型、抽樣設計、統計機器學習和文本挖掘。近年來，王小甯老師指導學生在全國大學生市場調研與分析比賽中屢獲佳績。
在本次講座中，王小甯老師結合指導學生參加全國大學生市場調研與分析比賽的經驗，重點介紹了統計調查的重要性、獲獎選題分析、選題策略以及數據分析方法等四個方面。
王小甯老師首先強調了調查在市場研究中的核心地位，并明确界定了市場調查與社會調查的概念。他通過生動的案例，詳細闡述了市場環境、供給、需求、營銷因素和競争情況等方面的調查内容，強調需求和供給調查是分析的基礎，而市場營銷因素調查則用于剖析市場運作的深層機制。王小甯老師指出，當前的調查方法已經超越了傳統統計學的範疇，新興技術的融合使得調查方法更加多樣化。他同時提醒我們，數據質量是調查工作的生命線，必須确保調查問卷的高質量。此外，他還從樣本抽取的角度出發，強調了确保樣本代表性的重要性。
在分析全國大學生市場調研與分析比賽曆年獲獎選題時，王小甯老師再次強調了選題的重要性，并将其歸納為四大類别：市場類、社會類、特色類和大學生類選題。他建議市場類問題應聚焦實際問題和生活痛點；社會類問題通常涉及養老、三農等現實問題，最好是能夠引發大多數人共鳴的選題。王小甯老師還從選題目的性、數據可行性到社會關聯性，再到團隊協作等方面，為我們提供了清晰的指導。他鼓勵大家在調查過程中一以貫之，将研究問題理解透徹。
講座最後，方竹蘭教授、張巍教授與王小甯老師就統計調查的抽樣方法、如何激發學生參與大賽的積極性以及大賽評分方式等問題進行了深入探讨。與會師生認為，此次交流顯著提升了他們對市場調研與數據分析領域最新動态及未來趨勢的理解，将積極應用最新數據調查方法開展更富有創新性和實效性的研究與實踐。
圖文：産業經濟系 周恺甯
審稿：李超
審核：徐慶
