楊達森,李詩軒,叢穎男：《抖音閱讀推廣短視頻傳播效果影響因素研究》，刊發于《圖書館學研究》2021年第23期。
摘要：
探究社會化抖音号閱讀推廣短視頻傳播效果的影響因素，有利于圖書館向其學習與借鑒，對提高圖書館抖音号的運營效果具有重要意義。根據精細加工可能性模型，構建抖音閱讀推廣短視頻傳播效果影響因素模型，并基于30個社會化抖音号的10 294個閱讀推廣短視頻數據，應用SPSS多元線性回歸對影響因素模型進行實證分析。研究結果表明，短視頻内容的可讀性和網絡熱詞，短視頻标題的可讀性、長度和互文性，短視頻時長對抖音閱讀推廣短視頻傳播效果有顯著正向影響。根據研究結果提出注重短視頻内容可讀性、凝練短視頻标題、優化短視頻封面、控制短視頻時長等圖書館閱讀推廣短視頻優化策略，以提高圖書館短視頻的傳播效果。
