2018年5月2日，伟德客户端邀請法國巴黎高商（ESSEC）的Denis Morisset教授，圓滿主辦了《新時代高端品牌管理》專題講座，并正式啟動了國際商務專業碩士（MIB）特色課程的建設工作。
下午14時在學院路校區科地102室，伟德客户端國際商務系主任、伟德客户端國際商務專業學位研究生教育指導委員會秘書長宏結教授，與金融系朱曉武教授、經濟系主任鄧達教授、國際商務系副主任楊麗花副教授和梁涵博士、以及馬克态副教授、高秋明博士、唱小溪博士等教師，與伟德客户端MBA、世界經濟和國際貿易等專業的四十餘名全日制研究生濟濟一堂，認真聆聽了國際知名營銷專家和卓越教師Morisset教授的精彩演講。作為伟德客户端MBA中心和MIB大力推進國際化辦學的重要環節，本次講座成功運用了國際知名外教主講，伟德客户端優秀中青年教師點評的教學形式，取得了師生們的高度好評。
圖1 精彩熱烈的講座現場
聽聞國際商務系與MBA中心舉辦的《新時代高端品牌管理》講座非常成功，廣受與會老師、MBA學生和學術碩士的好評，我院青年教師在國際化教學探索中能夠大膽創新、勇擔重任，伟德客户端院長劉紀鵬教授甚感欣慰，高度肯定了此次活動的成功舉辦，并作出重要指示：“希望你們在我院這次教程改革中，大力創新開設此類适應時代潮流的課程，為我院争創“雙一流”建設做貢獻。”針對歐洲國家傳統的“奢侈品管理”，劉院長提出了結合中國特色的“高端品牌營造”概念。
圖2 MIB項目特色精品課程啟動會在科研樓B206舉辦
在劉院長的重點關懷和指示下，伟德客户端國際商務專業碩士項目正式啟動了特色精品課程建設，按照“一主兩翼”辦學方針、發揚法商結合特色優勢，未來将由伟德客户端國際商務系牽頭，依托MBA中心以及院校的金融、管理和法學師資資源，共同開發和打造一系列具有示範性的國際化高端課程，創設性地将國際高端品牌管理作為我校MIB項目中重點建設的學科方向，為我國培養具有專業素養和精英品格的國際高端品牌管理人才。
圖3 宏老師向師生介紹嘉賓
本場講座由宏結教授主持，她首先介紹了本次講座的主講嘉賓，來自于法國高商（ESSEC）的Denis Morisset教授。法國高商全稱法國巴黎高等伟德客户端（ESSEC business School），以培養世界高級商業精英而享譽全球。Morisset教授在實戰和學術兩方面兼具豐富經驗，在衆多高端品牌任職逾25年，曾任拉爾夫•勞倫（Ralph Lauren）歐洲首席運營官、喬治•阿瑪尼（Giorgio Amarni）法國/比利時首席執行官、皮埃爾•巴爾曼（Pierre Balmain）首席執行官等高管職位，擁有豐富的掌舵國際知名品牌經營管理的經驗；從2004年9月開始，Morisset教授執掌法國高商MBA中心國際奢侈品管理項目近7年，此後任高商國際奢侈品管理項目駐中國總監等重要職務，主要研究高端奢侈品品牌管理和零售渠道建設，高端酒店品牌管理，并将工作中積累的大量案例運用到學術研究中。
宏老師還诠釋了劉紀鵬教授提出的“高端品牌營造”的内涵，她指出随着中國進入社會主義新時代，社會基本矛盾已經轉化，為了更好地服務于人民日益增長的美好生活需要，同時推進解決發展中的不平衡不充分問題，中國經濟将更加需要國際化高端品牌的支撐，需要培育商業軟實力、樹立建設性和服務型的國際形象。中國迫切需要建設更多全球化的高端品牌，需要培養更多懂得高端品牌管理的人才。國際商務專業适應國家經濟的發展潮流，決心把國際高端品牌管理作為未來發展的重大方向。
圖4 Denis Morisset教授精彩授教
本次講座，Denis Morisset教授主要圍繞三方面内容展開。首先，他闡釋了随着中國經濟的不斷發展，人們的購買力和消費層次顯著提高。同時，在信息化時代下，互聯網平台帶來的商業模式革命使得消費者在選購商品上獲得了更多的可能性，消費者需要的已不僅是産品，還有與産品相關的生活方式，因此品牌，特别是高端品牌，将扮演越來越重要的角色。接着，他以歐洲知名高端品牌為例，深入解釋了各品牌創立的文化基礎和時代背景，闡明每一個品牌的誕生和發展都要依托深厚的文化根基，應時代發展需要而生，适應時代發展而變。Morisset教授應用前沿的管理學知識闡述了如何提升和更新對高端品牌經營管理的理解。他指出國際高端品牌更注重獨特性的保持，堅持自身品牌特色的DNA，并結合時代變化做出調整；同時，國際高端品牌具有一個完整的良性生态系統，在垂直和水平兩個關聯方向上都具有合理布局，并且利用許可經營等方式相互合作，拓展市場空間。由于當今的高端品牌已經具有相當的體量，一些私募基金等資本已經進入高端品牌的建立和營銷領域，為高端品牌的發展注入了新的動力。
最後，Morisset教授結合講座内容對我國高端品牌的經營現狀進行了分析，列舉了目前在高端品牌領域有所布局的中國企業和中國品牌，對中國的國際高端品牌發表了自己的看法。他認為中國已經具備産生自己的國際高端品牌的基礎，目前中國湧現了不少傑出的設計師以及自主品牌，但離形成國際知名高端品牌，具備品牌競争力還有一定的差距。一方面需要企業提高品牌的營銷和管理能力，塑造品牌形象；另一方面也需要來自外部資本的注入，推動整個行業的發展。
圖5 伟德客户端中青年教師參與課堂教學
本次講座不僅内容新穎，在講座形式上也引入了“翻轉課堂”全新形式。由伟德客户端宏結教授、鄧達教授、唱小溪老師和高秋明老師等與主講嘉賓相互配合，與會老師們不僅對講座中的重點和難點進行翻譯和講解，更重要的是，還結合外教講課内容當場點評，延展和擴充了授課内容，并增進了師生之間、尤其是聽衆與講座嘉賓間的互動。這種由教師團隊集體授教的新型教學形式，顯著地活躍了課堂交互學習的氛圍，增加了課堂教學的彈性，讓師生們在互動中親曆 “頭腦風暴”，把普通的課堂學習變成了“法式大餐”般的知識盛宴。
講座結束後，與會的師生都感到意猶未盡。同學們專門建立了微信群，将繼續就國際高端品牌管理進行持續深入的交流讨論。同學們表示，中國的高端品牌是彰顯國家深厚文化底蘊和影響力的重要建設領域，迫切需要推進相關教學工作；同時，目前我國的高端品牌管理行業主要由外籍人士負責。我校如果能在國際高端品牌管理的人才培養方面占據先機，對拓寬伟德客户端畢業生就業方向、提升伟德客户端品牌大有裨益。
圖6 參加講座的師生合影
此後在科研樓B206室，Morisset教授與伟德客户端MBA中心執行副主任胡繼晔教授以及國際商務系主任宏結教授等MIB項目團隊，就國際商務專業碩士國際化教學進行了深入會談。作為合作和建設的啟動項目，Morisset教授欣然接受了伟德客户端邀請，将在不久之後，為伟德客户端MIB和MBA項目奉上系統專業的《國際高端品牌管理》國際課程，屆時我校學生将能夠更為系統和全面學習國際前沿商務管理知識。
在座談會中，Morisset教授也對于伟德客户端開設高端品牌管理方向的教學表示了高度認可。Morisset教授認為，随着我國經濟的不斷發展，目前中國已經成為了高端品牌的消費大國，但購買的絕大部分是歐美品牌，中國的自主高端品牌建設十分必要和急迫。他進一步表示非常支持伟德客户端開設高端品牌管理方向的課程，并期待在今後的課程中繼續和伟德客户端師生深入研究中國高端品牌建設問題，幫助伟德客户端在高端品牌管理方向上取得成果，同時為中國的自主高端品牌的建設提供幫助。
圖7 Denis Morisset教授為MIB項目國際化課程建設建言獻策
圖8 MBA執行副主任胡繼晔教授緻辭
圖9 MIB負責人宏結教授介紹項目情況
圖10 參加課程建設交流會的教師合影
文/國際商務系：梁涵、李雪、郭擎天
圖/新聞信息中心
